众所周知，消费是内需的重要组成部分，是经济增长的主引擎在经济全球化浪潮和国际局势风云变幻的背景下，如何刺激消费增长、实现经济高质量发展，不仅成为政策制定者最需要考虑的问题，也为每个行业从业者敲响了警钟为了进一步抢占消费市场，有一些小费热点行业已经在户外展开了激烈角逐。

01增速TOP10行业：快消品类唱主角随着人们消费观念的转变，消费者趋于谨慎且理性，与生活息息相关的实体消费正在崛起，与之相关的产业在户外活跃度逐渐上升2024年1-11月，户外投放增速TOP10行业以日常消费品行业投放为主，服饰、母婴用品、化妆品、清洁用品、网站行业同比增速超58%以上，行业增幅喜人，保险、娱乐休闲、药品、服务业、酒类等行业紧随其后，增幅也保持在18%以上。

02投放增加强势拉动行业投放占比2024年1-11月，户外投放增速TOP10行业，除保险、药品及酒类占比相对平稳但也有微弱增长之外，其他行业在全行业投放中占比均呈现明显增加态势其中服饰行业受“鸿星尔克”、“南极人”、“泰兰尼斯”等头部品牌新增投放或稳步增投影响，化妆品行业受“韩束”、“玉兰油”、“娇韵诗”、“润百颜”等品牌加持，网站行业受“天猫网”、“京东网”的激烈角逐影响，以上三个行业在全行业投放占比较去年同期增长幅度较大。

头部品牌是支撑行业快速扩张的中流砥柱，但较高的品牌投放集中度，也对行业应对风险的能力提出了较高要求

03多数行业品牌数量及单品牌贡献值双增长2024年1-11月，户外投放增速TOP10行业中，除清洁用品行业投放品牌数量不变，网站、保险、酒类行业有所减少之外，其他行业都保持增加的态势其中娱乐休闲、服务业表现突出，受行业回暖影响，两个行业在户外投放的品牌增长数量保持在381个以上。

从单品牌贡献值来看，受品牌数量减少或头部品牌大手笔加持影响，户外投放增速TOP10行业单品牌贡献值全部实现正增长。其中清洁用品以较高的单品牌贡献值拿下排行首位。

04户外视频媒体如日中天 户外传统媒体逐年紧缩2024年1-11月，户外投放增速TOP10行业始终以楼宇液晶、地铁媒体、电子屏媒体投放为主，三者合计占比达83%，与2023年同期相比，占比提升4%分媒体来看，以楼宇液晶为主的户外视频媒体主投地位逐年增强，其中楼宇液晶份额由38%上升至47%，电子屏份额由15%上升至17%，高铁视频、地铁电子屏相对稳定。

其他媒体中，地铁媒体份额下降6%，其他媒体份额变化较小但也难挡低迷，趋势呈下行状态除户外视频媒体之外，短视频媒体也在持续冲击，内忧外患之下，以地铁为首的户外传统媒体承受着巨大的发展压力

05TOP10产品：户外媒体对头部品牌的吸引力和黏性正在与日俱增2024年1-11月，户外投放增速TOP10行业TOP10产品中，网站、清洁用品各占两席，服饰品牌占三席，其他产品分布在母婴用品、酒类及药品行业中。

新增投放产品占4席，其余续投品牌全部选择追加投放，由此可见，户外媒体对头部品牌的吸引力和黏性正在与日俱增

根据国务院发展研究中心市场经济研究所研究表明，“展望2025年，我国具有的超大规模市场、经济韧性强、潜力大等有利条件并未改变，随着各项重大部署逐步推进，促消费系列政策落实落细，消费增长基础将进一步夯实、潜力空间加快释放、更多的热点和增长点涌现，消费市场将保持平稳增长态势” 。

户外媒体作为诸多品牌突围的重要外宣渠道，也会为加热消费市场贡献出相应力量，当然，也会有更多的行业或品牌与户外的融合渐入佳境，相互成就